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September 09, 2004
中国广告市场明年底全部放开
信报讯（记者革继胜） 国家工商行政管理总局局长王众孚昨天在第39届世界广告大会开幕式上向中外广告界人士重申，中国将兑现加入世界贸易组织的承诺，到2005年底全部放开广告市场，中国的广告传播业国际化程度将会更高。
按照《服务贸易减让表》的规定，我国加入世界贸易组织2年后，即2003年底允许设立外资控股的广告公司；加入世贸组织4年后，即2005年底允许设立外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。
王众孚说，改革开放20多年来，中国广告传播业从无到有，经过高速发展，已经成为初具规模和效益的产业。与此同时，中国也为外商广告投资企业提供了较为宽松的环境，外商广告投资企业保持了较高的经营额和利润率水平。
王众孚表示，工商行政管理机关将认真履行职责，进一步加大对广告市场的监管规范力度，严厉打击各种虚假违法广告，维护公平有序的市场竞争秩序；充分发挥广告行业组织自身的积极作用，指导行业加强自律，推进诚信体系建设，促进行业健康发展；进一步采取积极有效措施，扶持中国广告企业做大做强，优化产业结构，提高整体竞争实力，走向国际市场。
世界广告大会首次莅临中国
第39届世界广告大会昨天上午在中国国际会议中心召开。本届世界广告大会是全球广告界盛会首次莅临中国。会议由国家工商总局副局长刘凡主持，国家工商总局局长王众孚、国际广告协会新任主席迈克尔·李先生共同为大会剪彩并致辞。会上云集了来自日本、韩国、美国、俄罗斯以及中国香港、中国台北等40多个国家和地区的1000名广告行业代表，以及37名参加大会论坛演讲的国内外知名专家、学者。与此同时，中国广告历史文化展、中国广告精品展等四个展现我国广告行业发展的大型展览也将在北京国际会议中心和军事博物馆同时开展。
Posted by david at 11:01 AM | Comments (0)
September 08, 2004
金秋金九寨
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September 05, 2004
广告大师詹姆斯·韦伯·杨的九个创意妙招
这里我们讲的创意妙招，是詹姆斯·韦伯·杨给芝加哥大学商学院研究生讲广告创意时的演说稿，同时也是全球广告界的一次经典论述。简单招式却蕴发着令人深思的意趣。
第一招：掷出点子
我在芝加哥某广告公司执业的最后一年的某一天，我接到了一个来自美国西部某知名杂志广告经理的电话。他显得事件紧急，要求马上见我；在极短的时间内，他气喘吁吁地出现在我的办公室里。
他说：“今天，本公司所有在西部的业务人员都参加了一个如何增长销售的会议。”
“在会议中，我们分析民间成功出版品的销售方法以及他们业务人员的工作方法，大家都对《美国周刊》的考伯勒先生的成功经验评价很高。”
“我们研究完他成功的原因后，得到了一个结论：他并不是在销售版面，而是在销售创意。”
“因此”，他热情地接道：“我们认为这正是我们应该做的；从现在起，我们将不再销售版面，从明天早上开始，每个人都要开始销售创意。”
我认为这话听起来很好，但仍不知道他为什么要找我讨论。
接着，他有点懊恼地说：“嗯…不错，我们清楚应该要销售创意，但我们碰到难题。”
“我们现在不太清楚的是：如何产生创意？”
“我认为你或许可以告诉我们。这就是我来这里的目的。
“你已经创作出许多广告点子，你是如何想到的呢？公司里的人正等着我回去告诉他们呢！”
现在我才明白，当时若非对他的问题感到受宠若惊，或是因为他是这样正儿八经地问我，我可能会捧腹大笑。当时我几乎从未听过这么可笑的而且幼稚的问题，而且我真的是爱莫能助。过了一会儿，或许是被“你如何得到点子？”的问题触动到心里边，因此这个问题听起来就没有那么愚不可及。也许这个问题是能解答的，此后我就经常反复思考这个问题。
这里我们讲的创意妙招，是詹姆斯·韦伯·杨给芝加哥大学商学院研究生讲广告创意时的演说稿，同时也是全球广告界的一次经典论述。简单招式却蕴发着令人深思的意趣。
第二招：创意发想的经验配方
我认为，创意应该具有类似冒险故事里的神秘特性，就像在南海上骤然出现的魔鬼一般。
根据从前的水手们所说：在航海图上标示为深蓝色水域的地方，美丽的环礁骤然浮现，四处弥漫着奇幻般的氛围。
我想，创意出现的情况就跟它相同吧！他们带着相同的神奇而且不可破解的气氛，突然浮现在思绪中。
但科学家们知道，南海环礁是数不清且看不见的珊瑚在海面下的产物。
我问自己：“创意是不是也像这样？是经过长时间沉潜在意识下的思考所酝酿的结果？”
“果真这样，这个过程是否可以被辨识出来，以便未来可以遵循利用？也就是说，是不是有一个配方或技术可以解答‘你如何得到创意？’这个问题？”
我现在向你提出的看法是经过我长期的思考，并且密切观察结交的创意人士所获得的结果。
这段话得出了以下的结论：创意发想的过程就与福特在装配线上生产汽车一样；也就是说，创意发想的过程中，心智是遵循着一种可学习、可控制的操作技巧运作，这些技巧经过熟练的操作后，就跟你使用其他任何工具一样。
如果你问我：为什么愿意将这么宝贵的配方公布给大众？我可以告诉你，这个经验教会了我两件事：
第一，这个配方讲起来是如此简单，但听到的人不见的相信它有效。
第二，虽然它将起来如此简单，但也是需要肠枯思竭，耗尽智能地来实行；并不是你接受它就能运用它。
所以我一点儿也不害怕会因为推广宣传本配方，而被人抢去了赖以生存的饭碗。
Posted by david at 11:46 AM | Comments (0)