June 28, 2005
方言问题
对语言人类学的学者而言，方言是指“某个口语社群所使用之某种特定形式的语言”。也就是说，相对于“方言”而言，“语言”是一个抽象的概念。所有的人在口头上所使用的都是某种“方言”，而不是“语言”。事实上，在现代某些社会中，人们会人为地制定所谓的“民族共同语”或“官方语言”。然而，值得注意的是，这些“民族共同语”或“官方语言”也是以某一种方言为基础而产生的，在本质上也可以被视为是一种方言。以中国所使用的“普通话”为例，中国的语言学者周振鹤和游汝杰(1986，5)就这样表示：“且不管大多数人所说的普通话都是带有方言特征的，就是标准的普通话也是『以北京语音为标准音，以北方话为基础方言』的。北京话和北方话当然也是方言”。(via Wikipedia 2005a)
方言，从某种意义上来说，蕴涵着区域性人群的历史经验、群体智慧，方言使用者往往在无意识中进入一种特定的思维方式。中国除了作为官定语言的普通话以外，还经常发生某种方言在全国流行的趋势，比如粤语。以前我总觉得是经济力量在驱使方言的蔓延，但现在看来，一方面东北话比较吃香、另一方面却没人以说发达的上海话、温州话为荣；所以，方言的背后是文化的力量。
我国宪法规定“国家推广全国通用的普通话”，2001年开始实施的《国家通用语言文字法》，进一步明确了普通话作为国家通用语言的法律地位，推普工作力度在不断加大，基本上每年都要搞一次推广普通话的专题宣传活动。
普通话的劣势在于其背后缺乏历史依托和僵硬的人为规范，用它（加上简体字）来理解几千年的文化遗产的确有些费事。方言的不断流行正是在于方言自身良好的表达能力和创新能力，比如粤语的“搞掂”、“埋单”、四川话的“下课”、“雄起”。
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June 14, 2005
中国世纪的立场（2）
“中国世纪”的提法不但刺激着国人，更深深地刺激着作为世界上唯一超级大国的美国和正在谋求成为正常国家的日本。一个大国的和平崛起，伴随着经济实力增长的是更大的能源消耗，从中国目前对于石油的旺盛需求可略见一斑，美国在关注中国世纪的时候，考虑得最多是资源问题，所以美国政客一方面加紧宣传“中国威胁论”，一方面大力输出美国文化和价值观。而日本在二战后形成的“经济巨人+政治矮人”的状况，加之其文化源自中国的事实造成了历史上日本人对中国文化持有一种自卑感，更让他们无法以正常的心态来面对中国的崛起；所以日本才会出现修改和平宪法的逆流和争常务的高度热情。
中国历史上长期以天朝自居，对“世界”的理解仅限于一统天下和怀柔远人的幻想，近代又不幸被“蛮夷”轮番欺负了一遍，民族自尊极度受挫并导致了长期盲目崇洋媚外和自我奴化的倾向。现在终于奋斗到了可以谈崛起的一天，民族主义又适时地开始膨胀，动辄出现“XX千万网友签名反对XXX”这样颇具攻击架势的行为。我们必须在建设现代化民族-国家的同时，清醒地认识到盲目的民族主义所带来的巨大破坏效应。
中日韩三国学者着手修订的东亚历史可以看做从大历史的角度来考量中国发展的逻辑（不久前刚发行了由中日韩三国学者联手编纂、面向三国青年学生的历史读本《东亚三国的近现代史》）。东亚自工商业高度发达的中国宋朝以降，历经近代纠缠反复的痛苦争战，如何开创一个充满希望的新世纪，其实也就是中国如何重新获得大国地位、日本如何面对历史、日本的临国如何接受日本成为一个正常国家、如何解决台海争端、如何建立亚洲新秩序等一系列必须以更高的政治智慧来解决的问题。
此外，在大亚洲范围内的中、俄、印形成的“战略三角”也必将深刻地改变国际政治格局，布热津斯基的《大棋局》从地缘政治的角度分析，认为一旦中俄印三国结盟，将形成一个地理上的“三角”，从而挑战地理上的美欧日“一条线”，最终挑战美国控制欧亚大陆的战略意图。
今天拉拉杂杂谈了点政治，都是我比较关心的事件，对于中国世纪的立场问题，还需要继续在文化领域多多探讨。
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May 23, 2005
中国世纪的立场（1）
作为国家战略的和平崛起和民族复兴，中国概念正前所未有地刺激着人们的想象。日前在北京结束的财富论坛，更是从经济的角度由掌握着财富权利的头面人物探讨中国对未来世界的影响。5月11日，亲民党主席宋楚瑜在清华大学主楼报告厅向清华师生发表演讲时，向听众展示美国《新闻周刊》对中国的报道，封面上的章子怡叉着腰，摆出卖洗发水的架势歪嘴微笑着。
美国《新闻周刊》（5月9日）出版的一期以《未来属于中国吗》为总题，用21个版面进行《China's Century》的封面报道，多角度地解读美国人眼中的中国崛起。新华网连续摘发了《新闻周刊》的这一期策划：点这里。请注意，是“摘发”，选取有用的部分以产生“友邦歌颂”的效果。
新华网摘编的四个部分是“年轻中国人汽车文化”、“海尔的扩张”、“以章子怡为代表的中国明星进军好莱坞”、“美国学生掀起学汉语热潮”，对美国眼中的“中国”进行有“中国特色”的理解——中国在本世纪对世界政治、经济，乃至文化的影响，必将是站在中国的立场上，而不是西方视野中的他者，更不是用西方理论体系来理解自己的自我异化。正如中国在19世纪以前以自己的发展逻辑独步天下一样，本世纪开始的民族复兴路程，也将伴随着一脉相承、不断创新的自信和勇气。与时惧进，不只是口号。子曰：君子务本，本立而道生。
除了愚蠢自大的美国人，谁还会把拍过几部武侠电影的章小姐当作中国文化的代表呢？她身后的长城和东方明珠电视塔能因此而更有联系吗？至于美刊文章里提及的“章子怡和中国电影人给美国电影增添了自己的艺术色彩，并使电影成为中国最有影响的文化输出”，更让我脸红心跳之余，怀疑美国编辑们是否真的明白“中国世纪”的真实内涵。
我理解的中国世纪复兴，是在传统中国文化的基础上和近代西方思想影响下而建立的现代中国思想体系，经由历史和实践的检验并继续实践，进而产生深刻的全球性影响的政治、经济、文化的全面复兴。
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September 05, 2004
广告大师詹姆斯·韦伯·杨的九个创意妙招
这里我们讲的创意妙招，是詹姆斯·韦伯·杨给芝加哥大学商学院研究生讲广告创意时的演说稿，同时也是全球广告界的一次经典论述。简单招式却蕴发着令人深思的意趣。
第一招：掷出点子
我在芝加哥某广告公司执业的最后一年的某一天，我接到了一个来自美国西部某知名杂志广告经理的电话。他显得事件紧急，要求马上见我；在极短的时间内，他气喘吁吁地出现在我的办公室里。
他说：“今天，本公司所有在西部的业务人员都参加了一个如何增长销售的会议。”
“在会议中，我们分析民间成功出版品的销售方法以及他们业务人员的工作方法，大家都对《美国周刊》的考伯勒先生的成功经验评价很高。”
“我们研究完他成功的原因后，得到了一个结论：他并不是在销售版面，而是在销售创意。”
“因此”，他热情地接道：“我们认为这正是我们应该做的；从现在起，我们将不再销售版面，从明天早上开始，每个人都要开始销售创意。”
我认为这话听起来很好，但仍不知道他为什么要找我讨论。
接着，他有点懊恼地说：“嗯…不错，我们清楚应该要销售创意，但我们碰到难题。”
“我们现在不太清楚的是：如何产生创意？”
“我认为你或许可以告诉我们。这就是我来这里的目的。
“你已经创作出许多广告点子，你是如何想到的呢？公司里的人正等着我回去告诉他们呢！”
现在我才明白，当时若非对他的问题感到受宠若惊，或是因为他是这样正儿八经地问我，我可能会捧腹大笑。当时我几乎从未听过这么可笑的而且幼稚的问题，而且我真的是爱莫能助。过了一会儿，或许是被“你如何得到点子？”的问题触动到心里边，因此这个问题听起来就没有那么愚不可及。也许这个问题是能解答的，此后我就经常反复思考这个问题。
这里我们讲的创意妙招，是詹姆斯·韦伯·杨给芝加哥大学商学院研究生讲广告创意时的演说稿，同时也是全球广告界的一次经典论述。简单招式却蕴发着令人深思的意趣。
第二招：创意发想的经验配方
我认为，创意应该具有类似冒险故事里的神秘特性，就像在南海上骤然出现的魔鬼一般。
根据从前的水手们所说：在航海图上标示为深蓝色水域的地方，美丽的环礁骤然浮现，四处弥漫着奇幻般的氛围。
我想，创意出现的情况就跟它相同吧！他们带着相同的神奇而且不可破解的气氛，突然浮现在思绪中。
但科学家们知道，南海环礁是数不清且看不见的珊瑚在海面下的产物。
我问自己：“创意是不是也像这样？是经过长时间沉潜在意识下的思考所酝酿的结果？”
“果真这样，这个过程是否可以被辨识出来，以便未来可以遵循利用？也就是说，是不是有一个配方或技术可以解答‘你如何得到创意？’这个问题？”
我现在向你提出的看法是经过我长期的思考，并且密切观察结交的创意人士所获得的结果。
这段话得出了以下的结论：创意发想的过程就与福特在装配线上生产汽车一样；也就是说，创意发想的过程中，心智是遵循着一种可学习、可控制的操作技巧运作，这些技巧经过熟练的操作后，就跟你使用其他任何工具一样。
如果你问我：为什么愿意将这么宝贵的配方公布给大众？我可以告诉你，这个经验教会了我两件事：
第一，这个配方讲起来是如此简单，但听到的人不见的相信它有效。
第二，虽然它将起来如此简单，但也是需要肠枯思竭，耗尽智能地来实行；并不是你接受它就能运用它。
所以我一点儿也不害怕会因为推广宣传本配方，而被人抢去了赖以生存的饭碗。
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July 31, 2004
“博客”的地产概念
正当方某人竭力鼓吹博客概念，进而隆重推出博客公社的BSP服务，企图名正而言顺，身体而力行之的时候，商业资本早已磨刀霍霍，抢夺革命成果。
这个话题还得从不久前与成都地下摇滚有关的“成都博客中国行成都新摇滚全国巡演”活动谈起。REFER：[TOM相关报道] [我说博客摇滚] 当时我还纳闷地下摇滚巡演活动为什么非要拉扯博客概念，在看到创意快枪手发表在中国广告网的[成都博客们和他们的音乐生活——“成都BLOG中国行”]一文，更是摸不着头脑，不知这其中的广告文案味道从何而来。
昨晚有朋友邀约去太平寺机场附近的一个艺术家工作场所参加实验电影PARTY，场地屏幕上放映着黑白默片，黑灯瞎火放着震耳欲聋的电子音乐，侧面的一块巨大的活动主题喷绘画面让我大吃一惊：[2004 博客实验电影之夜]！
空地上散落的几顶帐篷，跟野外宿营一样。
等咱看到活动主办方排名第一的“博客公社”LOGO时，还以为方博士大驾光临。打听之后才知道这个“博客公社”是一个商业地产项目，也是本次实验电影活动和前次地下摇滚的赞助商。此时回过头再看创意快枪手的文章，才明白其对成都“博客城市”的定位和“博客精神”的宣讲，再通过各种小众活动给“博客”贴上另类的标签，本城小资份子便好一拥而上，抢购“博客时代的博客城市的博客领地”……
由此可以得出以下判断：
1、地产项目之依靠概念运做的势头愈发强劲，潮流概念更容易可进入某一楼盘的核心理念。以前欧陆风劲吹，各位想想自己所在的城市，大抵都拥有：左岸 / 莱茵河 / 维也纳 / 多瑙河 / 翡冷翠 一类的楼盘。蒙完大众之后，再来蒙小众，于是网络概念进入地产商人的视野，以前拿“数码”说事儿，今天拿来博客，因为有方博士这样摇旗呐喊的免费宣传者。我不禁哈哈哈哈。
2、国内实业界对品牌建设认识混乱，要么是西方品牌管理概念大行其道，无视本土社会文化的深层次因素；要么是绝对的拿来主义，抄来抄去个一塌糊涂。所以今天有博客房产，明天就可能有博客汽车（象QQ那样）、博客啤酒、博客户外运动……
3、网络思想界（姑且称呼之）的研究成果应具有自我保护意识，否则各路大师一显身手拿来拿来，让你到时候叫苦不迭。
博客公社LOGO，其商业敏感还是颇值得称道D。
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February 20, 2004
黑竹沟™特产
黑竹沟™ 特产
为保密起见，系列产品的新包装待成品上市后再公布。
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November 19, 2003
智威汤逊培训资料
这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸引力的大纲，创造出更出色的大创意。我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和消费者的需要，并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。
测试下载功能：RITA 请下载资料。
Posted by todoin at 02:38 PM | Comments (0)
November 18, 2003
关于副词
副词主要用来修饰动词，形容词，副词或其他结构。
一、副词的位置：
1) 在动词之前。
2) 在be动词、助动词之后。
3) 多个助动词时，副词一般放在第一个助动词后。
注意：
a. 大多数方式副词位于句尾，但宾语过长，副词可以提前，以使句子平衡。 We could see very clearly a strange light ahead of us.b. 方式副词well，badly糟、坏，hard等只放在句尾。
He speaks English well.
二、副词的排列顺序：
1） 时间，地点副词，小单位的在前，大单位在后。
2） 方式副词，短的在前，长的在后，并用and或but等连词连接。
Please write slowly and carefully.
3） 多个不同副词排列：程度+地点+方式+时间副词。
注意：副词very 可以修饰形容词，但不能修饰动词。 改错：(错) I very like English. (对) I like English very much.
注意：副词enough要放在形容词的后面，形容词enough放在名词前后都可。I don't know him well enough.
There is enough food for everyone to eat.
There is food enough for everyone to eat.
Posted by todoin at 11:23 PM | Comments (1)